新媒体营销下的网红经济

     “网红”一词已经成为目前的流行热点词。现在在网络中流传着这样一句话“一言不合就网红”,可以说网红已经成为现在提倡个性的代名词了。所以说,在这个在这个一言不合就直播变网红的年代,选择网红进行品牌宣传是独一无二的选择。

     看着是毫无联系的两个词,网红与企业品牌宣传这两个事物又是如何联系在一起的呢?其实,也不能说网红经济与企业品牌宣传是毫无联系的,因为他们都有一个共同的特性——就是粉丝营销。两者的运营都是要通过吸引粉丝来达到营销效果的,所以这也就是为什么两者可以无缝衔接的原因。

     我们就以健康管理类APP Feel营销为例。

     在Feel的现有用户沉淀的基础上,根据其品牌调性,划分出了若干用户种类。主要以五类“性格标签”——“想长高”、“学穿搭”、“想减肥”、“想健身”和“养成好习惯”为主,依照类“性格标签”选择合适网红为其拍摄一组视觉海报进行线下投放。

     直播营销上, Feel选取秒拍、一直播等直播平台网红:童蜀黍(粉丝59.9万)、闫闫_Mystic(粉丝:20万)和商总甜素纯(粉丝20.4万),给每个人制定不同的打卡目标——在直播平台直播使用Feel进行健康管理。在直播过程中,网红依据撰写的直播剧情,使其在粉丝面前将Feel品牌进行了产品露出。同时也详细讲解的Feel APP 的使用方法,将“健康管理”这一产品理念向受众宣讲,区别开了“偏运动管理”的竞品Keep。

     直播效果,feel在三场的网络直播共获得超过一百六十万次总曝光,收看直播总人数 五十余万人。其中两场直播冲上直播热门,稳定收视人数各20万。相对于其他企业品牌宣传效果来看,此次feel网络直播无疑是取得了巨大成功的。

     而从feel此次网络品牌传播上,我们也可以总结出互联网企业社会化营销中的一些经验:

     1、优秀的投放策略。

     如果企业需要通过广告投放来进行品牌宣传时,第一要解决的问题就是投放策略。即广告应该找谁投放,投放给谁的问题。只有真正的精准到受众群体,其广告的有效性才会达到最强的效果。

     2、需要有特色的符合用户口味的营销服务

     高效优质的内容投放将会与受众激起强烈的互动火花。比如约稿@一起神回复的原创稿件,最终浏览量轻松突破10万 ,对于声量的提升有积极意义

     3、具有强大平台资源的支持

     一个好的广告创意,需要有一个与之相配的强大资源平台来支持,在鱼龙混搭的资源平台市场找到执行力高,资源广阔,价格合理的平台,这是许多新媒体营销公司创意能否正确落地的重中之重。要知道,要知道,无论你的创意有多高超的策略布局与优质的创意内容,在落地时都需要依托强大的资源平台支持。如果没有强大的资源平台做支撑,即使你的创意有多么的令人惊艳,也是无济于事。

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