通过浪奇新品推介会,看互动营销的价值

    作为国内洗涤用品行业的知名企业浪奇,近日又推出了一款创新型的洗衣产品——浪奇高浓度洗衣珠。不过这次的新品推广发布形式与浪奇以往的所采用的方式不同,本次新品演示会选择了时下较为流行的一种推广方式,即立体化营销。

    在本次的立体化营销传播过程中,浪奇整合了微博话题、当红人气明星、直播形式以及强互动的粉丝管理等多种时下最热门的传播方式。其中,直播可以说是目前网络平台中较为流行的一种传播模式,与其他网络媒体传播方式相比,最大的优势就是能够和观众进行实时的互动。

    浪奇在本次的新品直播秀中就请来了人气明星暖男马可作为直播嘉宾,在现场进行了一场名为“如何一手了洁”。本次直播活动吸睛无数,触发巨大粉丝流量。劲爆主题+人气明星暖男的超强组合,联动明星粉丝贴吧、QQ群等多方资源,直播当晚吸引了超过1260万人次观看,点赞数超过2200万,占据了传播高地,完美实现了传播的跨平台全覆盖,实现了一次立体化的整合互动营销。本次整合互动营销的完美布局,也使得浪奇高浓度洗衣珠新品在天猫、京东的浪奇旗舰店一推出,就引起了消费者的一片抢购。

    而本次新品推介活动,能够取得如此大的成就,其重要的原因就是在于多种营销模式的相结合。下面我们就来看看浪奇是如何推动本次新品推介会的。

    1、发散性话题活动全面铺垫,引爆微博热门话题榜
 
     在活动开始前,浪奇就在人气火旺的微博上发起了“一只手能做什么”的话题,吸引了众多网民参与讨论,成功的引爆了话题。话题累积成为微博热门话题小时榜第2名,让品牌主打的“一只手理念”在娱乐化的热议中实现最大化的曝光量和全民渗透。

    2、明星效应联动,渗透产品理念,触发直播爆点

    活动当天,邀请了当红人气时尚的暖男马可作为直播嘉宾,进行直播秀。在直播前马可在微博上响应了前一天的的话题,并曝光自己将进行“一手了洁”直播事件,吸引了无数的粉丝关注。浪奇官方更是从粉丝贴吧、QQ群、微信群等多渠道搭建粉丝沟通渠道,深挖粉丝G点,保持与明星粉丝的强互动,联动粉丝触发产生巨大明星声量。

    整个直播过程,以直播X综艺的形式保持与粉丝的强互动,巧妙利用娱乐生活化场景,通过不同环节的互动方式,为消费者展示了“轻松一颗,一手了洁”的洗衣新姿态,更让产品卖点和品牌理念得到最大化的曝光、渗透。整场直播吸引了超过1260万人次观看,点赞数更是超过了2200万!

    3、限量版新品亮出洗衣生活新态度

    在本次活动中,浪奇以限量版新品向人们展示“浪奇对生活的新理念”:一个是以“一手洗衣一手晒照,谁说臣妾我办不到”,为新一代时尚女性发声老婆版;还有一个是以““老婆必须是女王,家务让我一手扛”,为新时代老公们代言的国民老公版。而随着限量版广告语一出,成功了激发了男女消费者的热烈追捧。

    从几点以上我们可以看出,浪奇本次新品推介之所以采用这种模式,主要瞄准85、90后等年轻消费群体,借助时下最受年轻人欢迎的社交媒体的时效性和互动性,开展话题营销,并在多重传播渠道的合力引爆下,给消费者带来了“轻松一颗,一手了洁”的洗衣新理念,成功的将新品推向给消费者。

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