新媒体营销策划除创意外,文案与视觉同样重要

      在新媒体运营推广过程中,经常听到从事营销策划的工作同事说,新媒体营销策划最重要的就是创意,有了创意就代表你的策划方案就成功了一半。然而事实果真是如此吗?

      虽然我接触新媒体营销策划工作不是很久,但经常听公司非常有经验的前辈说,作为新媒体营销策划者,你在进行方案策划时,除了要有创意、创新外,文案和视觉也是非常重要,可以说文案、视觉与创意同等重要。为什么这样说呢?

      真正懂营销策划的他们会觉得,创意固定是非常重要的,但文案和视觉也是一份完美成熟的策划中不可获取的重要组成部分。他们觉得,文案和视觉是落实创意的一种手段,尤其是文案。如果缺少了文案或者视觉两者中任何一种,这份方案都是不完整。

      要知道,在过去人们对营销还不太了解的时候,大家讲一字千金,有时候一个文案会改变一个企业和人们的认知。比如很多我们耳熟能详的广告语:“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”脑白金广告语、大宝SOD广告语“大家好,才是真的好,大宝天天见”、飘柔洗发水广告等都是通过广告文字成为家喻户晓的产品。

      此外,相较于文案来传播性来说,视觉更多的是一种冲击力。比如,我们要为某房地产做宣传海报时,我们就需要进行配图。你的图到底是什么内容?什么元素?图、文案、标题以及里面的文字构成了用户要不要看的关键。所以你有一个好的创意,必须要好的内容、好的文案,好的视觉去支撑它。再比如写稿件,什么样的稿件是好的?一定要有故事性,给大家足够的神秘感,引领读者不断地读下去。读完标题读导语,读第一段,然后不断地引人入胜。所以说对于好的创意,文案和视觉是非常重要,因为好的创意离不开视觉和文案的支撑。

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