新媒体营销如何获得竞争先机——软文是关键

    都说现在是新媒体营销“称霸”的时代,任何一种新媒体的出现都是伴随着一种新的营销模式的诞生。有人说在网络新媒体时代,只要你掌控了新媒体资源,就代表你的企业成功了一半。可以说新媒体资源已经成为各企业竞相争夺的一块香饽饽。

    然而事实果真是如此吗?经过多方实践验证,事实并非如此。虽然在新媒体时代,尤其是自媒体时代的带来,新媒体营销确实是目前企业推广最有效的方式,但也不是说只要掌握了新媒体网络资源,企业就一定获得成功。因为新媒体之所以称为“新媒体”,就在于它的“新”。

    那何为把握住它的“新”呢?——软文,你没看错,就是软文。尤其是,针对新媒体营销策划的软文。新媒体整合营销专家卓策传播从优秀的成功案例中给大家做了一些经验总结。

    对于企业来说,要想做好新媒体营销推广,就要首先了解新媒体营销重点在哪里。新媒体营销又称为网络新媒体。看到网络二字,大家就应该了解网络的特性——虚拟。那如何才能让虚拟的东西,变得有内容,能够让看到的人知道和了解这个产品呢?这就需要用到软文。

    软文它不仅可以让读者在虚拟的网络中通过文字的描述可以清晰的了解到产品,软文还可以让平淡的产品变得有特点,在不知不觉中让消费者对产品产生兴趣,让企业品牌广告无形之中渗透消费者心理,增加市场的占有率。

    那到底什么样的软文才能更好地有效的帮助读者了解企业的产品述求呢?

    1、企业在进行软文写作时,需要清晰了解品牌的优势和产品特点,通过企业的品牌优势,告知媒体,吸引消费者的眼球,通过媒体的曝光暗示营销促进消费者购买,实现公司业绩的销售。

    2、企业软文在内容上,可以借助企业热点事件,企业品牌包装与热门事件发生关联,在关联中让消费者体验到品牌的优势。

    3、企业软文必须突出产品核心特点,品牌优势,让消费者在购买产品体验中感受到其中的快乐,实现消费者口碑宣传,实现品牌二次曝光。

    总而言之,如果想要作为营销型软文,在内容上需要有足够的吸引力,能够快速抓住读者的眼球,引起读者与内容两者之间产生共鸣。而这里就需要新媒体营销策划功能,它借用软体广告将品牌告知消费者,加之自身品牌、产品包装优势,再次击溃消费者心理防线,引导读者产生消费。

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